Introducción

Obama fue bautizado como “President 2.0” debido al intenso uso que se hizo de las nuevas tecnologías durante su campaña, que finalmente le llevaron al triunfo. Durante la campaña, se aplicaron viejas y tradicionales estrategias de marketing, acompañadas de las nuevas tecnologías.

•Creación de Web personal: donde se tuvo a la gente al día sobre las novedades de la campaña, en éste caso con la creación de BarackObama.com

•Pedido de donaciones (fundraising): tanto en la web personal de Obama como en los mails enviados, se piden donaciones.

•Puerta a puerta: mediante un mapa de optimización del recorrido, los voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos.

•Llamadas telefónicas: a teléfonos seleccionados de las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet como de la gente que se anotó como voluntaria de las campañas. También pueden separarse los teléfonos celulares, para enviarles parte de la campaña incluso por sms.

•Envío de sms: con alertas y recordatorios del día de voto, de cómo van las encuestas, de dónde será la próxima charla y demás avisos. (Por ejemplo cuando se avisó quién sería el Vice en la campaña se le mando sms a más de 3 millones de personas)

•Envío de correos personalizados: con elementos de marketing directo. También pueden personalizarse según el lugar de residencia y definir el contenido del correo según cómo estén las tendencias de voto allí.

•Creación de base de datos: Éste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente, tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa. Con éstos datos se define quiénes son los que realmente están participando activamente, de dónde son, a qué se dedican y demás información que luego será útil a la hora de enviar los correos electrónicos personalizados, o de incluirlos en el mapa del recorrido puerta a puerta, o de ser incluidos en las listas de las llamadas telefónicas y sms.


Logo de Obama



“La campaña de Obama fue conocida por el uso de logos en especial uno de un círculo, cuyo centro tiene un sol sobre un campo y con los colores de la bandera estadounidense. Fue diseñado por un equipo de diseño de la firma Remitente LLC en Chicago. "Buscábamos una “o” para su nombre y tuvimos la idea de un sol y un nuevo día,” según Sol Sender. "El sol que se levanta en el horizonte evoca un nuevo sentido de esperanza." El otro logo es el de "Change We Can Believe In" o "Cambio en el Que Podemos Creer".

Tipografías

“El tipo de letra usado por la campaña es la tipografía tipo "Gotham", usando mayoritariamente mayúsculas y con el uso ocasional de la tipografía "Snell Roundhand". La tipografía "Gotham" fue diseñada en el 2000 por Jonathan Hoefler y Tobias Frere-Jones, originalmente para la revista GQ. Antes de que se emplease la letra tipo "Gotham", la campaña había utilizado la tipografía "Gill Sans" en las letras mayúsculas y minúsculas”.

Campaña Digital

“Ben Self fue el hombre que le diseñó la campaña online a Barack Obama. La página web se creó en diez días y logró atraer a millones de seguidores. También la campaña de Obama empleó medios sociales, como Facebook y Myspace de una manera nunca vista en una campaña electoral, logrando una lista de contactos electrónicos de más de 13 millones de personas. La página de Facebook atrajo a tres millones de personas y MyBarackObama.com (su propia red social) contó con dos millones de personas más. Además, se colgaron más de 2.000 vídeos de YouTube que fueron vistos más de 15 millones de veces”.

Anuncios de televisión

“Poco después de convertirse en el presunto nominado, Obama inició una campaña comercial biográfica destacando su patriotismo. Los anuncios se transmitieron en dieciocho estados, incluyendo los tradicionalmente republicanos como Alaska y Carolina del Norte”.

Canciones de la campaña

“En agosto Barack Obama personalmente le preguntó a Joss Stone que le escribiera y grabara una canción presidencial para su campaña, presuntamente debido al hecho de que ella tenía los recursos para unir las fronteras raciales. Además la candidatura de Obama inspiró a varios artistas a crear más canciones y vídeos musicales sin que él se los solicitase en comparación a otros candidatos en la historia política de Estados Unidos. Entre los ejemplos se encuentran "Yes We Can" por will.i.am, de la banda Black Eyed Peas, “Make it to the Sun” por Ruwanga Samath y Maxwell D, "Barack Obama" por JFC, y "Unite the Nation" por el grupo griego-estadounidense de hip-hop Misa/Misa”.

Análisis Parte Gráfica

“El partido demócrata americano está optando por lo seguro en su campaña gráficas electoral, jugando con los colores básicos de la bandera americana, un buen acierto.

Basándose sobre todo en un azul no agresivo, en tono serio; trabaja un logo de campaña bastante conseguido, con imágenes de fondo en donde se trasmite que la sociedad apoya a los candidatos.

Aparecen ambos candidatos en unas imágenes muy distendidos, sin mirar a los electores pero con amplia sonrisa, girando la cabeza para obligar incluso a que los ojos parezcan más abiertos.

Se trasmite a un Obama con más edad de la real, con ligeros tonos canosos en el pelo superior fruto de la iluminación pero que ayudan a sugerir más experiencia, y con gesto alegre pero con arrugas que no se corrigen para aumentar la sensación de edad. Incluso se logra no transmitir gran distancia de edad entre ambos candidatos demócratas.
Se juega con los apellidos como marca electoral, en una forma de que los electores recuerden en un simple vistazo la nueva marca.

La imagen mira a la izquierda, desde una posición de derecha, es decir, miran hacia fuera, algo novedoso, atrevido, dando sensación de apertura, de que no desean encerrarse en ninguna posición, sabiendo que son los que gobiernan también todo lo que les rodea. No es normal esta posición del retrato pues obliga sin que se note a que el lector de la imagen tienda a salirse del anuncio, lo que obliga a este a volver sobre su mirada en busca del mensaje.

Esta sensación obliga también a que se lea el texto sin interferencia de la imagen, lo que convierte la zona izquierda en perfecta para colocar textos que desean introducir en el subconsciente”.

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Videos Relacionados

"Yes we can"




Página web oficial

http://my.barackobama.com/page/content/espanol


Cómo hacer campaña electoral

http://www.guapacho.net/2008/10/como-hacer-campana-electoral-por-barack-obama/

Conclusiones

En mi opinión, Barack Obama hizo una excelente e innovadora campaña que logró con cabalidad todos sus objetivos, a pesar de los obstáculos y de la oposición que se podría decir que no falta en ninguna campaña.

Su enfoque hizo que se diferencie de los demás, su target: los jóvenes, fueron llamados la atención a través de los medios “de moda” que son usados a diario y en la mayoría de los casos, más de una vez al día. Al usar nuevas tecnologías invitó a las nuevas generaciones a creer en un cambio y a utilizar los nuevos recursos sin dejar de lado los antiguos.

Es por esto, que utilizó tanto medios tradicionales como nuevas tecnologías y marketing directo que le dieron un campo de trabajo mucho más amplio que el de los demás candidatos, que a pesar de haberle “copiado” y haber probado también éstos nuevos medios, él tuvo mucho más acogida por ser el pionero y además por su diferencia racial que a su vez; abría muchas oportunidades y puertas para millones de personas en los Estados Unidos.

Aparte de usar los medios correctos para llegar a su target, el mensaje fue claro y muy motivador, la esperanza de un cambio que abra puertas y oportunidades llega mucho a los sentidos, emociones y sentimientos de la gente, que pronto se abre a probar nuevas cosas y a confiar en que las cosas pueden ser mejores.

Creo que este ejemplo es digno de ser seguido por el éxito que tuvo. Comunicacionalmente, las ideas son claras, el candidato se mostró tal y como es, el diseño de cada una de las estrategias fue muy bueno y sin duda alguna el uso de las nuevas tecnologías fue lo que le dio el éxito.